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1.000+ SEGUIDORES REALES Y ORGÁNICOS EN INSTAGRAM. Why keep it real?

lunes, octubre 30, 2017 0 Comments 10 Likes
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1.000+ SEGUIDORES REALES Y ORGÁNICOS EN INSTAGRAM. Why keep it real?

La ética de seguidores reales vs falsos. Cómo lo hicimos. Porqué lo mantuvimos orgánico y real. Y ¿por qué importa?

Hace poco llegamos a los 1.000 (mil) seguidores reales y orgánicos en Instagram y ahora ya pasamos esa cifra referencial.

Si usás las redes sociales para uso personal y no empresarial y con tantas marcas con cantidades de seguidores marcadamente mayores, a lo mejor esto no te parecerá gran cosa. Con marcas grandes y no tan grandes con decenas o cientos de miles de seguidores, mil seguidores en Instagram parece una miseria que para qué mencionar (ni que decir escribir un artículo al respecto). Pero quizás no estés familiarizado con el funcionamiento interno y de trastienda de las estrategias de las redes sociales en el mundo empresarial. Si ése es el caso, seguí leyendo. Si usás las redes sociales para tu empresa o como parte de tu estrategia empresarial, sabés de lo que estamos hablando. Si ése es el caso, también  seguí leyendo.

Para las marcas pequeñas crear una base sólida de seguidores en las redes sociales no es una tarea fácil. No solo requiere contenido atractivo, algo ya de por sí difícil de crear, sino que también contenido atractivo constantemente nuevo. Y persistencia. Todo dentro de un marco de bajo presupuesto de marketing (o de presupuesto cero). Puede que sea más fácil para marcas más grandes ya que ya cuentan con un nombre regional, nacional o internacional con una sólida base de fans que junto a un mayor presupuesto de marketing puede ayudarlos a establecerse para un continuo y rápido crecimiento de nuevos fans y seguidores.

Eso no quiere decir tampoco que sea fácil para las marcas más establecidas. Cuando se trata de las redes sociales, contenido atractivo de calidad y continuo es también esencial, no importa el tamaño de la marca o empresa. Lo que no es esencial para cualquier tamaño de marca para tener una aparente base de fans  y seguidores sólida es tener una estrategia de marketing de redes sociales que sea honesta y que no engañe. En el mundo empresarial, sea del surf, de la ropa o de cualquier otro, estrategias de marketing engañosas, incluidas las de redes sociales, abundan.

Veamos, entonces, de lo que estamos hablando y qué y cómo fuimos capaces de lograrlo de una manera honesta, orgánica y real. Y aún más importante, ¿por qué debería importar?

COMPRA DE SEGUIDORES EN INSTAGRAM

¿Compra de seguidores? ¿De qué va esto? ¿Las marcas compran seguidores en Instagram?

Sí. Muchas compañías, marcas, blogueros, celebridades y políticos compran seguidores falsos como parte de su estrategia de marketing de redes sociales. Marcas como Pepsi y Mercedes-Benz han sido acusadas de comprar seguidores en las redes sociales. CNN fue llamada a la atención por su enorme e infame 48% de seguidores falsos en Twitter.

No es difícil. Hay varios sitios de Internet que ofrecen likes, comentarios y seguidores a cambio de una pequeña suma. Algunos, publicitados como seguidores reales. Una rápida búsqueda por Internet te llevará a varios sitios ofreciendo tales servicios. Mucha, mucha gente y organizaciones los usan. Al ver qué tan esparcida es esta práctica, algunos blogueros y consultores de marketing las han usado como experimento de redes sociales para ver los resultados del uso de seguidores falsos en Instagram generados por bots.

Las ventajas y desventajas de crear una base de redes sociales a través del uso de seguidores falsos son varias y dejaremos que los expertos enlazados las desmenucen. Existen también modos de determinar si una marca o empresa usa estrategia de falsos seguidores para estimular su imagen como marca relevante.

Según los que saben y los que no tanto, un repentino pico de seguidores seguramente se deba a la compra de seguidores falsos. Esa es una buena y simple manera de identificar marcas engañosas. Pero no mucha gente sabe sobre  seguidore Drip-fed.  En su esencia ética, es lo mismo. Marcas compran seguidores para obtener mayor visibilidad en el feed de Instagram logrando a la vez realzar su imagen. La diferencia está en el mecanismo. Seguidores, likes y comentarios son adquiridos y alimentados a una tasa X de seguidores por un determinado periodo de tiempo, digamos 35 nuevos seguidores por día. Esa tasa puede ser, incluso, manipulada para que no sea constante dando al público no consiente la impresión de un crecimiento orgánico (con seguidores reales).

Para no dejarse engañar, hay algunas herramientas disponibles en Internet como ésta y ésta que nos pueden ayudar a verificar nuestras marcas, compañías y personas públicas favoritas.

CÓMO LOGRAMOS MÁS DE 1.000 SEGUIDORES REALES Y ORGÁNICOS EN INSTAGRAM

En NUSA creemos en desarrollar una marca que se enfoca en diseño y calidad. Ofrecemos a los surfistas una gama de ropa de surf original que se desvía de la moda de surf masiva y que hasta ha impuesto tendencias de diseño. Naturalmente posteamos fotos de nuestros diseños y motivos únicos así como también tomas enteras de nuestros productos. También posteamos fotos de surf cuidadosamente seleccionadas y enmarcadas de nuestros fans y seguidores surfeando con nuestras pilchas. Fotos de lifestyle son también parte de nuestros posts y  de nuestros feeds.

Pero en el universo altamente competitivo del feed de los medios de las redes sociales, donde los posts pueden fácilmente perderse en su laberinto siempre en expansión, posts coloridos, originales y atractivos de nuestros diseños y ropa, de surf y de lifestyle no son suficientes. No pueden ser suficientes. Para que los posts aparezcan consistentemente en los feeds de los seguidores, tienen que ser consistentemente atractivos y de interés.

Ahí es donde nuestro Reporte Diario de Olas en Video de Nusa entró en juego. Desde hace cinco años que venimos filmando, editando y posteando en nuestro sitio web y compartiendo en nuestras plataformas de redes sociales nuestro reporte de olas. Se ha convertido en un ritual diario que es parte integral de nuestro encare para crear conciencia de marca. Lo hacemos para que todos lo puedan ver y así mapear su día de surf. Cada vez más se convierte en el pan de cada día para muchos surfistas no solo de Bali sino que de todo el mundo.

Entramos en Instagram en Diciembre del 2013. Por Mayo del 2014 decidimos crear y subir todos los días un resumen corto del reporte principal subido a nuestro sitio web. Con un video de apenas unos segundos nuestros seguidores pueden tener un idea general de las condiciones de las olas en el Bukit, Bali. Reportes de Surf en Video previos son archivados para que la gente también vea en nuestro feed de qué vamos.

Pero también vamos de ser reales y por eso nos desentendimos de adquirir seguidores en Instagram.

¿POR QUÉ NO COMPRAR SEGUIDORES EN INSTAGRAM?

Aparte de las desventajas de comprar seguidores (sin importar cuán tentadoras puedan llegar a ser las ventajas ya que puede que ayuden a aumentar el conocimiento de la marca), hay algo que va más hondo y más allá del análisis objetivo de la practicidad de estas estrategias de marketing. Algo que para nosotros y para otros es mucho más importante que lograr un crecimiento más rápido

La creación de una imagen pública, su desarrollo y sustentabilidad, es innegablemente un aspecto muy importante de cualquier marca o empresa. La percepción pública de una marca es justamente eso: cómo la gente percibe a una marca o empresa. Aparte de la calidad y diseño de sus productos y servicios, la imagen que se proyecta al público es esencial para el crecimiento de cualquier empresa. Especialmente en la industria del surf donde este principio aplica a niveles exponenciales.

El surfista como imagen es algo que está profundamente enraizado en el centro del surfista como concepto y siempre ha jugado un papel decisivo en guiar y darle forma a la cultura surf. Es parte de lo que somos como surfistas. Inevitablemente ese sentido de imagen es extrapolado a la industria del surf donde la imagen reina. Esa percepción se puede traducir en amor, odio o apatía hacia la marca. Es crucial, entonces, cuidar la imagen. Profesionales del campo son muy habilidosos en estudiar, procesar e implementar diferentes teorías, conceptos, estadísticas y otras herramientas varias para darle forma a la imagen. No es un proceso fácil, corto o mágico. Y sin lugar a dudas no es algo dejado a los caprichos del azar o a lo que sea, será, (sin importar cuán exitosamente no intencional y casual la imagen final pueda resultar). Por lo contrario, es un proceso arduo, largo y continuo donde la imagen es cuidadosamente manufacturada y pulida para mejor gustar al mercado deseado. Los mejores profesionales en el ramo son pagos altas sumas para entregar calidad y resultados, sabiendo que a ciertos niveles de conciencia de marca, donde las marcas se encuentran expuestas a grandes cantidades de clientes, un paso en falso puede causarle a la marca enormes pérdidas económicas como también embarazo público o todo un nuevo replanteo del juego. En los setentas, según el historiador de surf Matt Warshaw, Ocean Pacific publicó por lejos las ventas más altas de la industria cuando se fue del, hasta ese entonces, relativamente pequeño mercado de surf al mercado más masivo de las tiendas de malls sin una bien pensada estrategia de marketing que le hubiese permitido mantener la lealtad del público surfista y, consecuentemente, ambos mercados. Claro, esa movida le generó millones de dólares en ingresos por años, pero, desde ese entonces, Ocean Pacific no ha podido recuperar su imagen en el mercado surfista  que según analistas llegará (si no lo ha hecho ya) a la colosal cifra de 3,2 mil millones de dólares americanos en el 2017.

Entonces, todos esos diferentes elementos para diseñar una imagen o estrategia de marketing, los objetivos a perseguir y los resultados traducidos en una buena y sólida imagen que atrae al público son extremadamente importante para cualquier empresa o marca y muestran un alto nivel de conocimientos, habilidades, profesionalismo e ingenio humano.  Son muy valiosos, son parte intrínseca de cada marca o negocio y son válidos.

Hay algo que no es válido, sin embargo. O por lo menos, no para nosotros: estrategias no éticas que deliberadamente engañan al público, falsificando la realidad creando a su vez un entorno donde personas y organizaciones pueden verse tentadas, presionadas o forzadas a participar en prácticas no éticas perpetuando así un creciente entorno empresarial que viciosamente alimenta y se alimenta de prácticas no éticas.

Puede que algunos lo descarten como algo sin ninguna consecuencia. Estamos muy en desacuerdo. Los medios de comunicación de redes sociales son medios de comunicación y hoy en día son una gran parte, si no la mayor parte, de los medios de comunicación masiva. Usarlos como herramienta para falsificar la realidad para ganancia personal no solo es dañino para nosotros como individuos sino que también juega en detrimento de la sociedad en su conjunto.

Nuestros previos Artículos de Fondo  han ya explorado y expresado nuestra preocupación al respecto de este tema.

Nosotros creemos que todos nosotros, individuos, empresas y organizaciones debemos hacer lo que nos toca para guiar a la sociedad a colectivamente crear un entorno más honesto donde la integridad pueda llegar a incrustarse en nuestra conciencia como manera, modo y fin de nuestras acciones. Individuos influyentes, grandes empresas y reconocidas organizaciones conllevan (o deberían conllevar) una mayor responsabilidad en moldear nuestra presente y futura sociedad así como la presente y futura sociedad de nuestros hijos y la de los hijos de nuestros hijos.

Descartarlo como algo sin ninguna consecuencia es en sí mismo consecuencia de un entorno donde el engaño por beneficio propio es visto como normal, o peor, válido

Depende de cada uno de nosotros de hacer nuestra pequeña o mayor contribución en crear un mundo mejor. No es tan difícil. Al agregar nuestro grano de arena o nuestro camión de arena, individuos y organizaciones tienen el poder de crear un mejor futuro para aquellos que nos siguen.

LO QUE PODEMOS HACER:

Cliqueá los enlaces en este artículo e informate del tema. Tomate el tiempo para investigar y leer sobre las graves consecuencias de dejarse engañar y engañar a otros o de contribuir a un entorno que engaña a la gente. Tomate el tiempo para pensarlo y tomá una decisión responsable.

Mantené tus redes sociales libres de seguidores falsos. Podés usar esta herramienta para hacer una auditoría de tu cuenta de Instagram.

Si identificás marcas, empresas, organizaciones o personas que usan seguidores falsos, haceles saber tu opinión al respecto o simplemente no los sigas.

Apoyá y seguí marcas y empresas honestas que se muestran tal y como son.

Dale un me gusta y compartí este artículo o cualquier otro que encare este tema.

Mostrate, pero mostrate como sos.

Paz.

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